Publicidad Exterior - Prof. Luis Martínez

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I ANTECEDENTES Y DESARROLLO DEL CARTEL

1) JULES CHERET

Orígenes con el perfumista Eugene Rimmel (mecenas)
Establece un estudio en París
El primer cartel La Biche au Bois 1866 (Enorme éxito)
Más de 1000 Carteles (Ultimo tercio del siglo XIX)
Presencia de una figura femenina (Carga erótica). Comienza el tema de la mujer-objeto.
Es el padre del cartel

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2) TOULOUSE LAUTREC

Ultima década del siglo XIX
Utilizó el lápiz graso sobre la plancha litográfica
Sus rasgos eran espontáneos y temperamentales
Alta dimensión artística
Amplias zonas vacías con fondos de color brillante
Nota: los diseños gráficos no son pinturas con elementos tipográficos agregados.
Lautrec es un excelente pintor pero un pésimo tipógrafo
Plasmaba la realidad sin importar la moralidad
Sus mejores obras fueron para el Moulin Rouge

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3) CASSANDRE

Su verdadero nombre fue Adolphe Jean Marie Mouron (ucraniano)
Estudió arte en Francia
Su cartel Au Bucheron de 1923 fué firmado como Cassandre
En 1924 realiza su mejor obra para el periódico francés L’Intransigent
Fuerte representante de la escuela francesa del cartel comercial
Integra lenguajes plásticos de vanguardias artísticas (principios de siglo)
Sintetiza ideas en imágenes modernas, directas y fácil retención
Su mejor obra Dubo, Dibon, Dubonnet (secuencia trifásica)
Filosofía: provocar sorpresa, violentar sensibilidad y dejar huella en la memoria
35 de 65 carteles no fueron utilizados por ser demasiado modernos

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4) EL LISSITZKY (ruso)

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5) LA BAUHAUS

Surge del esfuerzo alemán por igualar el arts&crafts inglés
Espía del gusto
Se encomienda a Walter Gropius la dirección de 2 escuelas que mas tarde se unificarían en Weimar (1919)
Se unen todas las disciplinas del diseño, artistas, oficios y artesanos
Se cierra por causas políticas en 1931
Se reabre y se cierra definitivamente en 1933 por el régimen nazi
Tiene una reapertura en Chicago, bajo la dirección de Moholy-Nagy en 1937, desapareciendo en 1946

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6) LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL

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7) JOSEF MULLER BROCKMANN

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8) MILTON GLASER

Nueva York
Representante del arte pop
Maestro de la School of Visual Arts
Una de sus máximas obras el cartel de Bob Dillan, que vendió mas de 6 millones de ejemplares
Europa por primera vez encarga diseño a un americano
Nueva York es el centro del universo en cuanto a información y comunicación

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9) WOLFANG WEINGART

Representante de la escuela suiza de Basilea
Explora una tipografía heterodoxa y renovadora
Nuevo uso de la fotocomposición
60’s y 70’s
Opositor de los maestros Emil Ruder y Armin Hofmann, profesores de Basilea, quienes reconociéndole su talento lo invitaron a dar clases
Rompió la posición intelectual suiza
Descarta las reglas establecidas en los 20 años anteriores
Manejo de bloques escalonados, inversiones de tipo, diferentes espacio de letras, subrayados
Manejo de los tipos akzidentz-grotesk, helvética y univers


1) 2) Wolfgang Weingart 3) April Greiman (Alumna de Weingart)

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10) GERMAN MONTALVO

Década de los 80’s y 90’s
Contemporáneo de Vicente Rojo y Rafael López Castro en imprenta Madero
Diseño basado en el antropomorfismo (trazos humanos en animales, cosas inanimadas, objetos y seres abstractos)
La silueta está rodeada y cubierta con adornos de pequeña dimensión
Sus últimos carteles utilizan mas la fuerza del color y desaparece casi el adorno
Mejor exponente del cartelismo mexicano